A Csíki Sör harca a Heineken helyi leányvállalata és ilyen módon a holland óriás ellen oda-vissza bejárta a sajtót 2016 végén és 2017 elején. A két sörgyártó végül peren kívül megegyezett, ennek értelmében mind a Csíki Sör, mind a Heineken által birtokolt Ciuc (Csík román nevéről elnevezett sör) használhatja tovább a nevét. Ez lényegében a Csíki Sör győzelmét jelentette, hiszen éppen a névhasználat jogosságát vitatva perelte be a kis gyártót annak idején a Heineken. Úgy néz ki azonban, hogy a Csíki Sör a békekötés ellenére maradandó hegeket hagyott a Heineken lelkén, és a rendkívüli módon globalizálódott sörpiac nagy szereplői sincsenek elragadtatva tőle, hiszen a vállalat tulajdonosa szerint ismét háborút indítottak ellenük.
Alig leplezett gúnnyal adta hírül a haladó sajtó, hogy a Csíki Sör hiába bővítette a gyártókapacitását, nem tudta növelni a nyári eladásait, ezért új ellenséget keresett magának a nagy sörgyártók által indított árháború képében. Megkérdeztük Lénárd András tulajdonost az „árháború” részleteiről, és kiderült, hogy nem ennél többről van szó, hiszen a nagy sörgyártók a méretükkel visszaélve próbálják kiszorítani a csíkszentsimoni céget a piacról. Szerinte kartellezhetnek, hiszen a történéseken kívül más is alátámasztja ezt a gyanút. Felidézte, hogy legutóbb Görögországban büntették meg 31,5 millió euróra a Heineken ottani leányvállalatát, mert visszaélt a piaci erőfölényével.
Elmondása szerint Magyarországon a Spar központilag nem engedi be a boltjai polcaira a Csíki Sört annak ellenére, hogy a hozzá tartozó boltokban kiváló eladási számokat produkált. A Csíki először a kisboltokban jelent meg Magyarországon, de így, a nagy élelmiszerláncok nélkül is elvitte a szuper prémium sörpiac kb. 12 százalékát.
Az összes nagy gyártó, nyilván teljesen véletlenül és egymástól függetlenül, ugyanazokat a feltételeket kínálja a nagy élelmiszerláncoknak fizetési határidők, raktározási feltételek, árpolitika szempontjából. Olyan árat ajánlanak egy bizonyos eladott mennyiség fölött, amire a bolt nem tud nemet mondani, és inkább nem rendel Csíkit, hogy a nagy gyártó söréből menjen el az elvárt mennyiség
– foglalja össze a módszert a Csíki Sör tulajdonosa.
Néhány óriáscég mindenki mást kiszorítana
Mint mondja, a sörgyártók havi szinten megosztják az adataikat a Sörszövetséggel, és a Sörszövetség pedig kiküldi a tagoknak az általa már feldolgozott adatokat. Lénárd András hozzátette, hogy nemcsak a Csíki érdekében szólal fel, hiszen Magyarországon mintegy nyolcvan kis kézműves sörfőzde van, amelyek szintén nehezen találnak vevőt a tőkeerejükkel visszaélő multik árnyékában. A nagy gyártókkal kapcsolatban egyébként felmerült már a vád (természetesen az érintettek tagadása mellett), hogy a maláta és a komló mellett olcsóbb alapanyagokat, kukoricadarát és malátázatlan árpát felhasználva, enzimekkel gyorsítva erjesztett, rossz minőségű sört sóznak rá a fogyasztókra. Az ebből eredő, savanykás-poshadt, fáradt ízt a magyar fogyasztók többsége – például a német és cseh sörivókkal ellentétben – egyelőre tolerálja, aki pedig nem, az a piacon alig látható kézműves sörök között keresgélhet.
A sörpiac globalizálódása világszerte meglepő gyorsasággal ment végbe az utóbbi évtizedekben. Magyarországon különösen szembetűnő a tulajdonkoncentráció, a hazai piac elsöprő többségét három multi – a japán Asahi (Dreher, Arany Ászok), a holland Heineken (Soproni), az amerikai Molson-Coors (Borsodi) – tartja kézben. A Sörszövetséget a Dreher, a Heineken és a Borsodi alkotja.
A multik ráadásul annyira igyekeznek minden más kezdeményezést lefojtani, hogy meglovagolják a köztük evickélő, kis sörfőzdék által keltett hullámot is. A kézműves főzdék „kinevelték” a fogyasztók között azt a kört, amely fogékony az új ízekre és a különlegesebb sörökre, amire válaszul a nagy gyártók is piacra dobtak ezekhez hasonló, de ugyancsak gyengébb minőségű söröket.
Az áruházláncok kedvük szerint önkényeskednek az árral
Lénárd arról is beszélt, hogy az Auchan vesz tőlük sört, de 100 százalék körüli árrést dob rá, így 400 forint fölé tornászva fel egy üveg árát. Állítása szerint, ezzel el akarják kerülni a Csíki hiánya miatt beérkező esetleges vásárlói panaszokat, de az irreálisan magas árral ellenszenvet próbálnak kiváltani a fogyasztókban a székelyföldi márka iránt. Emellett a Csíki a multinacionális sörgyárak ügynökeinek tevékenysége miatt rendszeresen veszít vendéglőket is, hiszen minden áron aláígérnek az ő ajánlatának. A tőkeerős cégek gond nélkül kibírják az emiatti bevételkiesést, főleg ha ezzel nehéz helyzetbe hozzák a jóval kisebb piaci vetélytársukat, amelynek ráadásul maradandó „bűne”, hogy nem futamodott meg az egyik óriáscég peres fenyegetése elől.
Ugrás az ismeretlenbe
Mivel a hagyományos kiskereskedelmi értékesítést teljesen a befolyása alatt tartja a néhány multi, a Csíki Sör kénytelen más megoldáshoz folyamodni.
A kereskedelem nagyon elfajzott mostanra. A helyzet kihozza az emberből az állatot, hogy túlteljesítse önmagát
– indokolja székelyes mentalitással a lépést Lénárd András. A jövőben kivonulnak az áruházakból, és házhoz szállítják az árut, amire számításaik szerint a versenytársaik nem képesek. Ez ugrás a bizonytalanba, de számos költséget biztosan megtakarítanak majd, mivel nem kell kifizetniük az áruházláncoknak a törvényesített „kenőpénzeket”. Ezek a multik ugyanis amellett, hogy rendszerint bizományba veszik csak át az árut, külön pénzeket szednek be a beszállítóiktól azért, hogy kitegyék a polcra a terméküket, hogy olyan helyre tegyék, ahol a vásárlók látni is fogják, továbbá, hogy beletegyék a hirdetőújságba. Ezektől a pluszköltségektől megszabadul a Csíki Sör, miközben a kisboltokkal fenntartja a partnerséget, a nagy áruházláncokat látogató tömegeket pedig házhozszállítással igyekszik elérni.
Napi szinten máris több száz megrendelést kapnak, és Lénárd András számol azzal, hogy logisztikai fejlesztést igényel majd az újításuk, de bízik az érdeklődésben, mert az öt magyarországi raktárukból, negyven autóval az ország bármely pontját rövid idő alatt elérik.
Kéfa
2017-08-14 at 18:27
Pártolnám, ha a kormány német minta alapján támogatná a kis családi sörfőzdék létrejöttét. A cikk szerint 80 van most, legyen 800 vagy 8000. Voltam Németországban ilyen kis családi alapon működő, saját sörét áruló műintézményben. A legtöbbnek cégére sem volt, csak a helyiek tudták, hogy hol van, egy idegen rá nem jött volna. Benyitottunk egy lakásajtón, de nem ott lakás, hanem egy folyosó, aminek a végén volt a sörkimérés. Inkább olyan klubhelyiségszerű volt, mert a szokásos szék+asztal mellett voltak alacsony asztalok fotelekkel. Az volt a szokás, hogy kihoztak egy sört söralátéttel és figyelték, amint kiürült a pohár, kérdés, kérés nélkül folyamatosan hozták az újabbakat. A söralátétre meg minden pohár után húztak egy vonalat. Csak akkor hagyták abba, amikor rátették a söralátétet a pohár tetejére. Akkor összeszámolták a vonalakat, fizetés és kész. Kisebb alkoholtartalmú söröket adtak, de finomak voltak.
Ha a helyi szokásokat nem is, de az alapokat érdemes lenne megpróbálni meghonosítani, mert ez is több ezer családnak adhatna tisztes megélhetést. Ha náluk működik, szerintem volna létalapja nálunk is. Széchenyi mintája alapján tanulmányutakra is ki lehetne menni. Csak siessenek vele, mert attól tartok pár év és már csak a vízipipa kultúrát lehet tanulmányozni.
Csak aztán mint ötletadót engem is vigyenek magukkal, nehogy itt felejtsenek!
Ferenc
2017-08-14 at 11:46
Sajnos nagyrészt ez is benne van abban a pakliban, aminek fejében uniós “támogatásokat” kapunk.
olszal
2017-08-14 at 07:53
Talán, ha igazándiból segíteni akart volna a magyar állam, akkor a Fradi sört sem a Heinekennel gyártatta volna, hanem a csíkiekkel…
Amúgy a Heineken egyáltalán nem jó sör(szerintem)de kiváló a marketingje. Magam inkább sörnek tartom a görög Mythost, a horvát Ozsujszkót, vagy Karlovackót, a szlovén Lasko-t vagy éppen a cseh Staroprament-et.És természetesen a Csíki sört.Persze tudom, kinek a pap, kinek a papné…
De Lázár miniszter úr odafigyelhetett volna párttársa sörrendelésére, amikor az a Fradi sört gyártatni kezdte…
Kéfa
2017-08-14 at 08:11
A görög Mythos sört én is kedvelem. Vettem belőle Görögországban és Magyarországon is, amikor kapható volt nálunk. Ha jól tudom a görögöknél csak két sör van, ami a tengerparton mindenhol kapható, az Alpha és a Mythos.
Gáspár Anett
2017-08-14 at 00:46
A Székely Sör és a Tiltott Igazi Sör közül az egyik kevésbé keserű, a másik kellemesen keserű.
Kaktusz
2017-08-14 at 00:02
A múltikat meg kell jól sarcolni, hogy eszükbe se jusson a kisebbeket tönkretenni.
Gáspár Anett
2017-08-13 at 17:08
Neked nem ízlik, mert magyar, ráadásul erdélyi, sőt, székely!
Nekem meg elsősorban ízlik, emellett favorizálom, mert minőségi magyar, sőt, székely!
És kifizetem érte a dupla árat is, de a multik szemetét nem iszom meg, és nem itatom meg a rokonaimmal és barátaimmal sem. Akkor inkább keveset, de minőséget és magyart!
Beeeeeeeeeeee! 😛
dr. Aszkorbin
2017-11-01 at 11:50
Akkor igyad csak a sz@art, mert magyar. Én a dolgolat nem aszerint osztályozom, hogy magyar vagy nem, hanem hogy jó, vagy sz@r. Ha egyforma, akkor megveszem a magyart, még akkor is, ha drágább (persze, nem a többszöröse)…
Gáspár Anett
2017-08-13 at 17:05
A Csíki sörök nem hamisított, ízesítővel, tartósítóval készült moslékok, melyek felfúbódást, fejfájást, másnaposságot okoznak.
A Csíki sörök természetes anyagokból, hagyományos eljárással, forrásvízből készülnek, nem buggyantak, mikor tölti az ember, akkor a habban is megállna a kanál. Ízletes, könnyű és egészséges…. és SZÉKELY!
😛
Mivel elég drága még, ezért volt, hogy ajándékba vittem egy ládával.
Feri Tekeri
2017-08-13 at 17:54
mivel nemvagyok sörivó, kóstába vettem mindkettőből
annyit mondhatok : az árához képest a Hejnyekken egy posvány – a Csiki meg egy közepesen jó, és magyar
ezt a kiszorítósdi cirkuszt figyelembe véve, semmilyen sört nem vennék ott, ahol a Csikit nem árulják !
…ez csak egy, és privát vélemény
Gáspár Anett
2017-08-13 at 21:56
Respect! 🙂
Gáspár Anett
2017-08-13 at 17:02
Nemcsak a multik nyomják fel az árat.
A Feneketlen tónál is van egy söröző-lottózó, mellette a szintén saját üzletben lehet vásárolni. A Székely Sör, Tiltott Igazi Sör 400.-Ft., a Csíki Barna Sör 500.-Ft, az üveget nem veszik vissza.
Állítólag az tulajdonos erdélyi. Egymás közt is meg kéne egyezniük.
Kéfa
2017-08-13 at 16:58
Szerintem azért valahol a Csiki Sör is multisodni próbál, mert nem csak a helyi igényeket akarja kielégíteni.
Németországban úgy tudom számtalan kisebb nagyobb sörfőzde működik, többnyire a saját kocsmájuknak főzik a sört. Néhány sörfőzde palackozik is és a környékbeli boltokba szállít, de ennyi. Ők szerintem a legnagyobb békességben megférnek a multikkal, különösen az Oktoberfest idején.
Az nem lehet, hogy a Csiki Sör tulajdonosa akar többet annál, ami egy kézműves, helyi kisüzemre jellemző lenne?
Ami nem baj, de ezt szerintem nem újságíróknak történő panaszkodással kellene elérni, hanem főzzön olyan sört, amit szívesen isznak az emberek.
Azért a multik söreit kedvelik a vásárlók, holott rengeteg import sör is kapható. Talán nem véletlenül.
Gáspár Anett
2017-08-13 at 17:06
Nem multisodni próbál, hanem terjeszkedni akar a piacon, megélni és fennmaradni.
Gáspár Anett
2017-08-13 at 16:57
Ne hagyjuk!
Rendeljük meg házhoz szállítással, oszt jó éccakát a multiknak.
Mindenesetre tartsuk fenn a sajátjainkat!
Nagyon jó ötletnek tartom, hogy ezt a megoldást is bevezetik a Csiki Sör piacra.
Hajrá, székelyek! Hajrá, magyarok!
😀