A járvánnyal kapcsolatos kommunikáció áll annak hátterében, hogy Donald Trump elveszítette az amerikai elnökválasztást. Hogy pontosan milyen választói gondolkodás vezetett ehhez az eredményhez, azt Brent Buchanan (k), az előző amerikai elnöknek is dolgozó Cygnal közvélemény-kutató vállalat ügyvezetője mutatta be. Az exkluzív interjút a Lounge Group a Magyar Marketing Szövetséggel közösen létrehozott online tartalmakat kínáló streaming felületen, a Summit Play-en tette közzé.
A 2020-as amerikai elnökválasztási kampány döntő pillanata volt Donald Trump, akkori elnök koronavírus-diagnózisa, illetve az, ahogyan az Egyesült Államok első embere kezelte a helyzetet.
Ezen a ponton dőlt el, hogy győzni vagy veszíteni fog a voksoláson
– mondta Brent Buchanan, az amerikai Cygnal közvélemény-kutató vállalat alapító-elnöke, aki a Lounge Group meghívására érkezett a Marketing Summit Hungary konferenciára. A Cygnalt a The New York Times folyóirat az Egyesült Államok legpontosabb politikai közvélemény- és piackutató vállalatai között tartja számon.
Buchanan szerint a közvélemény-kutatásokban hagyományosan a „mi” kérdésre keresik a választ, miközben a „miért”, vagyis az emberek, motivációik jobb megértése ad lehetőséget az erősebb kapcsolódásra. A szakember úgy látja, az emberi – akár politikai, akár egyéb – döntések az érzelmeken alapulnak, vagyis egyáltalán nem állja meg a helyét a feltevés, hogy a megfelelő információk birtokában, logikusan mérlegelve döntenének a fogyasztók, vagy éppen a választópolgárok. Az „érzelmi ész” az, ami a döntések meghozatalában a legnagyobb szerepet játssza.
A szakember szerint éppen ezen érzelmi folyamatok állnak annak hátterében is, hogy Donald Trump elnök tavaly elveszítette az amerikai elnökválasztást. Az USA-ban az idősebb, hatvanöt év feletti korosztály az, amely jellemzően nagyobb arányban szavaz a republikánus jelöltekre. A tavalyi járványhelyzetben azonban éppen ők azért támogatták inkább Joe Biden demokrata jelöltet, mert úgy érezték, Trump elnökként nem vette eléggé komolyan a járványhelyzetet. A gondolkodás érthető, hiszen éppen ez a korosztály az, amely leginkább veszélyeztetett a betegség esetleges súlyos lefolyása szempontjából.
Jellemzően nem is azt gondolta ez a választói csoport, hogy Trump rossz dolgokat tett a járványkezelésben. Sokkal inkább az általa alkalmazott hangnemet kifogásolták, vagyis azt érezték problémásnak, ahogy beszélt
– tette hozzá Brent Buchanan. Miután Trump elnök megfertőződött az új típusú koronavírussal, a szakember szerint lehetősége lett volna, hogy a közvélemény előtt a veszély valódiságáról, saját érintettségéről, az egészségügyi dolgozók iránti hálájáról beszéljen.
Saját kétségeit kommunikálva jelezhette volna a választóknak, hogy megérti őket, érzéseiket. Ezzel megnyerhette volna a választásokat
– fogalmazott Buchanan. Az amerikai választási rendszer lényege, hogy az egyes szövetségi államokat kell „megnyerni” az elnöki posztra aspirálónak, nem országosan a legtöbb szavazatot. Az pedig, hogy bizonyos tagállamokban minimális különbséggel került fölénybe Joe Biden, Brent Buchanan szerint éppen azon az érzelmi hatáson alapult, amit a vírussal kapcsolatos kommunikáció váltott ki a közvélemény erre érzékeny részében.
A Cygnal kutatási módszertanának alapja az attitűdelemzés, az érzelmek feltárása; a fogyasztói és választói magatartást ennek segítségével vizsgálják. Brent Buchanan a Lounge Group meghívására érkezett szeptember 16-án Budapestre. A szakember a Marketing Summit Hungary-n egy exkluzív előadás keretében beszélt a módszertanról. Előadásában az érzelmek döntéshozatalban betöltött szerepét mutatta be. A Summit Play-en, a konferencia idén debütált online platformján – amely a Magyar Marketing Szövetség és a Lounge Group együttműködésében jött létre – az előadás, illetve a szakemberrel készült exkluzív interjú is megtekinthető.
A Cygnal vállalat több mint ezerötszáz politikai, közügyekkel foglalkozó, illetve üzleti kampány lebonyolításában vett már részt. Megbízásai közé tartozott a közvélemény-kutatási tevékenység végzése Donald J. Trump, az Egyesült Államok volt elnöke számára, így mély ismeretekre tett szert a választó állampolgárok motivációjával, érzelmi állapotával kapcsolatban. A Cygnal és a Lounge Group az amerikai elnökválasztás kapcsán készített kutatás kapcsán már dolgozott együtt. A kutatás célja a választópolgárok hangulatának felmérése, a politikai preferenciájuk és értékeik megismerése volt. A felmérés kiderítette, hogy milyen tényezők befolyásolják a szavazókat, milyen szempontok szerint voksolnak – és arra is fény derült, mi a különbség egy amerikai és egy magyar szavazó gondolkodásában és viselkedésében. Az idei Marketing Summit Hungary a koronavírus-járvány utáni időszak üzleti és marketingszakmai lehetőségeit helyezte a fókuszba. Az előadások, beszélgetések, illetve az új online platform – Summit Play – célja, hogy a résztvevőket támogassa a következő időszak kihívásaira való felkészülésben. A konferenciára ellátogatók inspirációkkal, információkkal, eszközökkel és azonnal bevethető marketing- és üzleti megoldásokkal ismerkedhettek meg, illetve az MMSZ és a Lounge Group közreműködésében megvalósult online tudásmegosztó platformon már nemcsak a konferencián rögzített videók, de hét olyan kerekasztal-beszélgetés is elérhető a felhasználók számára, amelyeket eddig sehol máshol nem publikáltak.
Forrás/fotó: Lounge Group
angelblind652
2021-10-12 at 20:19
Hány bőrt fognak még lehúzni szegény Trampról??? Remélem ki van biztosítva a fegyvere…
angelblind652
2021-10-12 at 20:15
Halorr szavezók nálunk is vannak. Az ellenzéki előválasztásra meleg szerettel invitálták édesanyámat, aki már 3 (három) éve HALOTT. F1 FRISSÍTÉS BALEKOK!!!!
Orsolya
2021-10-06 at 11:47
Annyiban igaza lehet, hogy az a sok öreg, aki a járványba halt bele, mind a Bidenre szavazott, sőt, a többieket is erre biztatták…
T-rex
2021-10-06 at 11:18
Mr Buchanan meglelte a szálkát, de a gerendát nem találta!
Péter
2021-10-06 at 08:46
Mit okoskodik itt ez a f.sz!Az egész világ tudja hogy a liberálfasiszta Obama gépezet elcsalta a választást,csak nem merik kinyílvánitani a véleményüket!Trumpék balekok voltak,nem voltak képesek biztosítani a választások tisztaságát még kormányzati pozícióból sem!Erről kéne nekik értekezni először, miért nem.Aztán lehet módosítani a választási rendszeren,már ha maradt hozzá elég felhatalmazásuk.
A republikánusok csak akkor nyerhetnek ha a demokraták nem csalnak,jelenleg erre nincs garancia!
na4
2021-10-06 at 08:25
Duma. Ezt a választást egész egyszerűen elcsalták. Sorra derülnek ki a szabálytalanságok, csalások, pl. Arizona, stb.
jani129
2021-10-05 at 22:08
Trump abba bukott bele, hogy egyes szavazókörzetekből kiküldték a republikánus szavazóbiztosokat.
Contrabass
2021-10-05 at 15:55
Abban igaza van Buchanan úrnak, hogy van egy választói réteg – ahogy nálunk is – akik nincsenek képben a napi vagy hosszútávú politikai folyamatokban és érzelmileg hoznak döntést a választásokon (mint az élet más területén is). Ezt a réteget egyáltalán nem érdekli, ki milyen irányba navigálja az országot (hacsak nem kap valamilyen közvetlen juttatást pénz, krumpli, tészta stb…) csak az elképzelt ideának megfeleljen az aspiráns ( Ez lehet pl. jóképű, nagydumás (tehát semmitmondó), ártatlan arccal ígérgető, majd én jól megmondom vitéz stb… Ezeknél a választóknál a pillanatnyi érzelmi töltöttség határozza meg, hogy kire szavazzon (ha egyáltalán elmegy), ezekre sajnos észérvekkel nem lehet hatni, csak olyasféle dolgokkal, hogy pl. Isauorát felszabadították, így most már mindenki happy. Egy efféle érzelmi ágyút kell irányítani ezek felé az emberek felé, közvetlenül a választás előtt.
dillon
2021-10-05 at 12:04
azt full elhiszem, hogy a biden-re leadott szavazatok jó része a médiának (közösségi, TV), egyéb szervezeteknek volt köszönhető (nyomták is a covid témát reggeltől-estig, meg a blm, stb..).
a végeredmény azonban kizárólag a brutális csalásoknak tudható be… aki követte az eseményeket, a vizsgálatokat, stb. az tudja..
ha nincs a média, vagy picit nem ennyire elfogult, (nem kussoltatja be az ukrajnai szálat) kb. 10 millióval kevesebb szavazatot kapott volna bidé… és így is brutális visszaélések kellettek, hogy ezt a kirakat makit válasszák meg..
Kiss Róbert
2021-10-05 at 11:56
Az “apróság” csak annyi volt,hogy az első két állam összeredményei szerint KÉTHARMADOS!!! Győzelmet aratott!!!EKKOR!!!központilag LEÁLLÍTOTTÁK!!!a további eredményközlést,és a hivatalos szavazatszámlálást!!!Jöttek a besötétítő függönyök,a futárok nagy táska levelekkel,KÖZPONTILAG!!!irányított manöver indult be!!!Ott van a probléma,hogy ezt akárhányszor eljátszhatják,EL IS FOGJÁK???
marcon
2021-10-05 at 11:38
Brent Buchanan láthatóan igyekszik belépőjegyet kapni abba a körbe, ami biztosítja, hogy kormányzati megrendeléseket, megbízásokat kapjon.
Minden ilyen nyilatkozatnak az a célja, hogy elbagatellizálják azt a teljesen nyilvánvaló rendszerszintű csalássorozatot, amely segítségéval Trumpot harmadik világbeli egyszereplős “választásokra” hajazó módon megpuccsolták, és amelyekre szó szerint senki nem adott és ad magyarázatot, lévén, hogy az állami gépezet kardinális, főként nyomozóhatósági és igazságszolgáltatási pozícióiba beágyazott sejtek elvégezték a feladatukat, és a szőnyeg alá söpörtek és a leuralt média segítségével ott is tartanak mindent a mai napig. És a Buchanan-félék segítségével.
A Covid alapvetően a csalás egyik eszköze volt, nem Trump “vereségének” közvetlen oka.
khm
2021-10-05 at 11:29
“Jellemzően nem is azt gondolta ez a választói csoport”
Már nem is az egyén,hanem a csoport gondolatát is tudja ez a f@szfej?
Nem így van az kedveském! Mr Trump a VÁLASZTÁSI CSALÁSOKBA! bukott bele.
Na nyugodjál békében.
Girolamo
2021-10-05 at 07:29
Trump a régi Amerika.
Újra naggyá tesszük Amerikát.Liberális részről a válasz erre a kaján vigyor.
Ott azért nem lehet rávágni(még),hogy persze a mi pénzünkből.
Szíria mégis egy ország maradt.Ez vereség,Trump arcával.
Bidenék meg a volt SZU szívében,Ukrajnában hasítanak,mint a tornádó.
A régi keresztény világ zsebre van vágva,majd digitalizálják és feloldódik a semmiben.Amerikában is.
Az nem egy vicc,hogy mindíg a bank nyer.
A globalizmuból az húz hasznot,aki az amerikai pofátlanságot,a törtetést a képességekkel tudja házasítani.
Mert ő tud majd a legtöbbet fizetni.
Amerika ne tudná.
A sátánistákat nem stresszeli,hogy kis különbséggel kell nyerni.
Ez a szisztéma egyik lényege.
Mert így lesz egyre nagyobb szükség “ránk”a liberális profizmusra
Ersek Gyorgy
2021-10-05 at 07:17
Amerika a degenerált demokracia vezeruruje.Amerika,és vezetői a terrorizmus,a jogallamisag jelenlegi vezetői.De a múltjuk sem feher gyolcs.Undorito politikai,gazdasági tevékenységük,amit Európa.is atvett.Isten veled normalitas,Isten veled élet
odu
2021-10-05 at 07:00
Na ne máááá…
csakafidesz
2021-10-05 at 06:15
Naprózsa 2021-10-04 at 23:56
Az USA Hirosimánál szűnt meg jogállam lenni.
csakafidesz
2021-10-05 at 06:12
Netto baromság. Rettentő durva liberális ellenpropaganda és soha nem látott választási csalássorozat miatt nyert Biden. Amikor halottak “szavaztak” és levélszavazásos ügyeskedések tömegesen fordultak elő, akkor világos lett, hogy a liberálisok nyílt fasiszta diktatúrát készítenek elő.
benzoli
2021-10-05 at 01:04
“”egy „apróságba” bukott bele Donald Trump””. Ha Gyuri bacsi bankaraitol vesz fel hitelt, jobban jart volna.
moliere
2021-10-05 at 00:24
Egy-két év múlva lesz az igazi tarolás, MINDENKI covidban fog meghalni!!!
Mivel előbb-utóbb mindenki átesik, és ránk kényszerítenek egy szlovák tesztelési hullámot, két-háromszor áttesztelteti az egész lakosságot a karigeri minielnök, és mivel végül mindenki lajstromba kerül, hogy POZITÍV, amikor majd meghal, MINDENKI covid-áldozat lesz. Hiszen így számolják, nem? Aki pozitív volt akármikor, és később meghal AKÁRMIBEN, az covid-áldozat. Ha 2020 februárban volt egy hétig tünetmentesen pozitív, és a múlt héten halt meg mert öngyilkos lett, vagy motorbalesetezett, (az kb. majdnem ugyanaz), mindegy, ő covid áldozat. Ez adja össze a harmincezer halottat. A nagy része már akkor sem élne, úgy 23000, ha sosem lett volna covid. A többiből meg nagyjából hatezer pár éven belül halna meg. Ez a realitás. Erre maszkoznak a szerencsétlenek.
Hajrá emberiség, így tovább, végül is minek erőltessük ezt a kurva életet? Bájdenek, Boriszok, Merkelek, Macronok, karigerik, dobrevklárik világa ez, úgy nézünk ki a mai világon Orbánnal, mint Szent Imre a kuplerájban, szerintem ne erőltessük! Vegyüljünk el a neten a fénótások halivúdi világában!
Malamut
2021-10-05 at 00:19
Trump a nem létező demokrata emberek szavazatainak millióival vesztett.
Ezt a választási rendszert akkor találták ki mikor még az emberek lóháton jártak a prérin,aki épp arra járt az szavazhatott,igazolvány nélkül.
A szavazat számlálás elkezdődött a szavazó kerületek bezárása elött,ami azt jelenti tudták mennyi szavazat kell még a győzelemhez.
Hogy az idős emberek szavazatával nyert biden?Inkább a nagyon idős temetőben nyugvó idős emberek szavazataival.
Biden, beszéde közben a kampányban azt monda :Amerika történetének legnagyobb választási csalására készülnek Obamával,majd elnézést kért hogy elrontotta!
moliere
2021-10-05 at 00:14
Ettől még igaza van. EGyébként hatalmas találmány, fél éve mondom én is, hogy a covidba buktatták bele Trumpot, de nyilván valahol hallottam, vagy olvastam, nem emlékszem, kicsi esélyt adok rá, hogy magam raktam össze. De az sincs kizárva, bárki végiggondolhatta és juthatott erre az eredményre, és igaza van ennek az elemzőnek.
Magam is arra jutottam, hogy itt, a fórumon hergelhetlek titeket név nélkül, hogy ez egy humbug járvány 🙂 nem is halt meg benne igazából csak kábé a tizede a híreknek, de szemtől szembe nem mondanék ilyet már, mert az emberek bele vannak szeretve a nagy veszteségükbe, hogy most aztán még a derekuk is a posztkovid miatt fáj, és persze már 14-ben is igen gyanús, hogy a nénikéjük abba halt bele. Az ember ilyen. A nagy része. Lehet, hogy nem is baj.
perkeltszaftos pödröttbajusz
2021-10-05 at 00:02
@Naprózsa
Ez a SEO-gyanús cikk nem Trumpról, hanem a Lounge Groupról és a Magyar Marketing Szövetségről szól.
Naprózsa
2021-10-04 at 23:56
Bla-bla-bla…és bla. És mi van a halott szavazókkal? Azok is rettegtek a járványtól, hogy belehalnak? Meg az a sok skizofrén, akik nem emlékeznek, hogy ők máshol is szavaztak volna, de akkor éppen mind Bindenre?
Miért kell ennyi idővel már hazudni? A világ tudomásul vette, hogy az USA megszűnt jogállamnak lenni, oszt annyi, a sok birka meg eltűri, hogy aljas férgek taszigálják a teljes elzüllés, nyomor és rabszolgalét felé.
bl
2021-10-04 at 23:50
Épp ma gondolkoztam azon, ha sok választási regisztrációs levelet küldtek ki olyanoknak, akik Bidenre “fognak” szavazni, akkor az olyan, mintha fiktív szavazatokkal tömték volna ki az urnákat, azaz látszódnia kell valahogy a számokon. A levélszavazatokon, az urnás szavazatokon vagy a kettőn együtt (bár a fáma szerint ennek eloszlás már…).
Zoltai Guszti
2021-10-04 at 23:45
El se olvasom…nem értem ezeket ki fizeti? Hülyébbek a sok éves átlagnál.
A szemünk előtt csaltak de nem is kispályásan erre előjön egy komunikációs mesével?
Ez nem magyaráz hanem kommunikációsan legalizláni akarja Bidé győzelmét.
“Hát igen, mer’ Trupli szarul kommunikálta a Covidot, na e vót’ az oka!”
Értsd ez a választás rendben volt Trumpli csak elkommunikálta, nincsen semmi látnivaló haladjanak tovább.Miközben Trump minden idők legtöbb szavazatával vesztett!
Az UCI ilyenkor 3X nézi meg a vizeletmintát elárulom…
Királytigris
2021-10-04 at 22:40
Hablaty, amit Brent Buchanan mond.
A választás el lett csalva. Ezért veszített Trump.