Karácsony csaknem százmilliót szórt el a Facebookon, Dobrev a töredékét, és mégis nyerő lett

A Facebook összegzéséből kiderül, hogy az ellenzéki pártok, ha tudták, inkább az előválasztáson induló jelöltjeik oldalaira költötték a pénzt. Ezek közül az ellenzéki előválasztás triója kiemelendő:

• Karácsony Gergely 95 milliót szórt el három hónap alatt, pártja 5,2 milliót költött még pluszban rá.
• Dobrev Klára csupán 33 millióért hirdette magát, a DK emellé 7,8 milliót szentelt a célra.
• Az ellenzéki pártok és jelölő szervezetek közül a Márki-Zay Péter-féle Mindenki Magyarországa Mozgalom inkább a szervezet oldalán hirdette a jelölteket, és nem fordítva.

Az ellenzéki miniszterelnök-jelöltek közül jól látszik, hogy Karácsony az élvonalban járt a költekezést illetően: háromszor annyiért hirdetett, mint Dobrev, aki pedig több mint háromszor annyiért, mint a következő legtöbbért reklámozó jelölt, Jakab Péter, aki 6,1 milliót süllyesztett a kampányba.

• Karácsony Gergely az előválasztásra készülve több mint kétezer hirdetést vásárolt ezért a jókora összegért, ami jóval több, mint amennyit bármelyik másik jelölt hirdetett. Ez hirdetésenként 47 500 forintot jelent.
• Márki-Zay Péter szervezete, a Mindenki Magyarországa Mozgalom Karácsony büdzséjének a töredékéből, kicsit több mint 6 millió forintból vásárolt ezerkétszáz hirdetést, ami kereken ötezerbe kerül darabonként.
• A Momentum 22 millió forintot költött majdnem ugyanennyi hirdetett bejegyzésre.

Toplak Tamás, a Momentum kommunikációs igazgatója szerint alapvetően két iskola van az online hirdetésben: az egyik szerint elég néhány hirdetésre költeni az erre szánt összeget, és bízni benne, hogy a Facebook algoritmusa majd segít megtalálni a közönséget, a másik szerint pedig mikrotargetálni kell, vagyis külön-külön kell megcélozni a különböző fogyasztói/választói csoportokat, ami azzal is jár, hogy több hirdetésre kell kevesebb pénzt költeni. Na de nemcsak maguk a pártok és jelöltjeik hirdettek ebben az időszakban, hanem a konkrét párt nélküli ellenzéki híraggregátorok. A legnagyobb ellenzéki hirdető ebben a kategóriában az EzaLényeg nevű híroldal Facebook-oldala.

• Az EzaLényeg 19,6 millió forintért hirdetett június vége óta, az ellenzéki előválasztás hetére ebből 4,6 millió jutott. Ezzel ez az oldal a legnagyobb ebbe a kategóriába tartozó hirdető.
• Szintén komoly hirdető az Erősítő nevű oldal, amely az elmúlt 90 napban 18 millió forintért pörgetett posztokat, amiből az előválasztás idejére 2,4 millió esett.
• A legnagyobb hirdetők közé sorolható a Partizán, amely számos körzet jelöltjeivel vitákat szervezett, ezeket pedig a Facebookon is hirdette, 6 millió forintért.

A már említetteken kívül még két szereplő került be a legnagyobb hirdetők toplistájára: kilencven napos összeállításban a Very Important Planet nevű angol nyelvű oldal, amelynek a Facebookon látható információk szerint Karácsony Gergely 99 Mozgalma fizeti a hirdetéseit, az előválasztás alatt pedig a Roma Sajtóközpont finanszírozta 1 Magyarország Kezdeményezés, amely a roma közösséget igyekszik arra buzdítani, hogy vegyen részt az előválasztáson.

Forrás: Facebook/444.hu; Fotó: Infostart